Урок 01

Введение в SEO

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под поисковые системы, чтобы получать трафик из органической выдачи.

Что даёт:

  • Бесплатный трафик — в отличие от рекламы.
  • Долгосрочный эффект — работает годами.
  • Доверие — позиция в топе = авторитет.
  • Не зависит от рекламного бюджета.

Что стоит:

  • Долго — 3–6 месяцев до результата.
  • Постоянно — поисковики обновляют алгоритмы.
  • Конкуренция — в топе уже стоят сильные сайты.

Правило: SEO — марафон, не спринт.

Три направления SEO

1. Техническое SEO:

  • Скорость сайта.
  • Индексация.
  • Robots.txt, Sitemap.
  • Дубли, канонические URL.
  • Мобильная адаптация.

2. Контентное SEO:

  • Семантика.
  • Тексты.
  • Структура.
  • Мета-теги.
  • Внутренняя перелинковка.

3. Внешнее SEO:

  • Ссылки.
  • Упоминания.
  • Крауд-маркетинг.
  • Аутрич.

Правило: все три работают вместе. Одного мало.

Как работает поисковик

Три этапа:

  1. Crawling — обход страниц роботом.
  2. Indexing — сохранение в базе.
  3. Ranking — сортировка по релевантности.

Кратко:

  • Робот ходит по ссылкам.
  • Индексирует найденное.
  • Ранжирует при запросе пользователя.

Подробно — в следующем уроке.

Органическая выдача

Органика — обычные результаты поиска, без рекламы.

Структура выдачи (SERP):

  • Рекламные блоки — сверху и снизу.
  • Органические результаты — 10 в Google, 10–20 в Яндексе.
  • Блоки — карты, видео, товары, вопросы.
  • Нейроответ — ИИ-ответ сверху.

Правило: 80% кликов — первые 3 результата.

Позиции и трафик

Распределение кликов (приблизительно):

  • Позиция 1 — 25–30%.
  • Позиция 2 — 15–20%.
  • Позиция 3 — 10%.
  • Позиция 4–10 — по 2–5%.
  • Страница 2+ — < 1%.

Что это значит: бороться стоит только за топ-5. Остальное — почти не приносит трафика.

Яндекс vs Google в России

Яндекс:

  • 50–60% рынка в РФ.
  • Лучше понимает русский язык.
  • Больше региональности.
  • Коммерческие факторы.

Google:

  • 35–40% рынка в РФ.
  • Глобальный охват.
  • Строже к качеству.
  • E-A-T.

Правило: для рунета — оба обязательны.

Что такое SEO-специалист

Что делает:

  • Аудит — поиск проблем.
  • Семантика — сбор запросов.
  • Оптимизация — правки на сайте.
  • Контент — ТЗ копирайтеру.
  • Ссылки — внешнее продвижение.
  • Аналитика — метрики, отчёты.

Смежные роли:

  • Технический SEO — индексация, скорость.
  • Контент-маркетолог — статьи.
  • Link builder — ссылки.
  • SEO-аналитик — данные.

Правило: в крупных компаниях — разделение, в малых — один человек на всё.

Тренды 2026

  • Нейроответы — Яндекс и Google показывают ИИ-ответ сверху.
  • GEO/AEO — оптимизация под ИИ-ответы.
  • E-A-T — экспертность.
  • Core Web Vitals — метрики Google.
  • AI-боты — GPTBot, OAI-SearchBot.
  • Автоматизация — ИИ в семантике и аналитике.

Правило: SEO меняется, но базовые принципы — нет.

С чего начать

Порядок действий:

  1. Аудит текущего сайта.
  2. Установить аналитику (Метрика, GSC).
  3. Собрать семантику.
  4. Проверить технические проблемы.
  5. Оптимизировать страницы.
  6. Работать с контентом.
  7. Добавлять ссылки.

Правило: не хвататься за всё сразу. По шагам.

Инструменты

Бесплатные:

  • Яндекс.Вебмастер.
  • Google Search Console.
  • Яндекс.Метрика.
  • Google Analytics.
  • PageSpeed Insights.
  • Screaming Frog (500 URL бесплатно).
  • Key Collector (ограниченная версия).

Платные:

  • Ahrefs.
  • SEMrush.
  • Serpstat.
  • Topvisor.
  • Key Collector (полная).

Правило: начинать с бесплатных. Платные — когда упрёшься в лимиты.

Практика

1. Откройте свой сайт в Google и Яндексе.

2. Введите 3 ключевых запроса — какие позиции?

3. Проверьте первые 5 результатов:

  • Что у них общего?
  • Чем вы хуже?

4. Установите Яндекс.Метрику и Google Analytics.

5. Посмотрите трафик за месяц.

6. Начните список проблем — что чинить.

Частые ошибки

1. Ждать быстрого результата:

SEO за неделю не работает

Решение: минимум 3 месяца.

2. Оптимизировать только главную:

Трафик идёт со всех страниц

Решение: каждая страница — своя цель.

3. Спамить ключами:

Ключевые слова через запятую

Решение: естественный язык.

4. Игнорировать мобильные:

70% трафика — мобильные

Решение: адаптив обязателен.

5. Покупать ссылки пакетами:

Санкции от поисковиков

Решение: естественные ссылки.

6. Копировать чужой контент:

Поисковик определит

Решение: уникальный текст.

7. Одна метрика:

Только позиции или только трафик

Решение: смотреть комплекс.

8. Бросать через месяц:

SEO требует времени

Решение: минимум полгода.

Итог

  • SEO — трафик из поиска.
  • Три направления: техническое, контентное, внешнее.
  • Три этапа: crawling, indexing, ranking.
  • 80% кликов — топ-3.
  • Яндекс + Google — оба.
  • 3–6 месяцев до результата.
  • Метрики и аналитика — обязательно.
  • Тренды 2026: нейроответы, GEO, E-A-T.
  • Начинать с аудита.

Дальше — как работают поисковики: crawling, indexing, ranking.