Урок 01

Введение в техническое SEO

Что такое техническое SEO

Техническое SEO — работа с сайтом, чтобы поисковики могли его проиндексировать и правильно понять.

Что относится:

Индексация — попадание в базу поисковика.
Robots.txt, Sitemap.
Скорость загрузки.
Мобильная адаптация.
HTTPS.
Структурированные данные.
Канонические URL.
Обработка ошибок.
Дубли страниц.

Правило: без технического SEO контент не работает.

Почему это важно

Что даёт:

Индексация всех страниц.
Правильный обход роботом.
Понимание структуры.
Скорость и UX.
Отсутствие дублей.
Правильные сниппеты.

Что если плохо:

Страницы не в индексе.
Дубли размывают вес.
Медленно — робот уходит.
Плохие сниппеты.
Потеря трафика.

Правило: техническое SEO — фундамент.

Как робот видит сайт

Что видит:

HTML-контент.
Текст.
Ссылки.
Метаданные.
Структурированные данные.
HTTP-заголовки.
Код ответа (200, 301, 404, 500).

Что НЕ видит:

Изображения без alt.
Контент без JS (или видит частично).
Flash.
Canvas.
Закрытые области.

Правило: проверяйте через просмотр как Googlebot и Яндекс.Вебмастер.

Основные этапы

1. Crawling. Робот находит страницы.

2. Rendering. Обрабатывает HTML и JS.

3. Indexing. Сохраняет в базу.

4. Serving. Показывает по запросам.

Правило: проблема на любом этапе = нет трафика.

Чек-лист технического SEO

Индексация:

Robots.txt корректен.
Sitemap.xml есть.
Все важные страницы в индексе.
Дубли устранены.
Ошибок 5xx нет.

Скорость:

LCP < 2.5 сек.
CLS < 0.1.
INP < 200 мс.
HTTPS.

Структура:

Логичные URL.
Хлебные крошки.
Канонические URL.
Правильные 301.

Мобильные:

Адаптив.
Viewport.
Клики ≥ 44 px.

Мета:

Title уникальны.
Description есть.
H1 один.

Структурированные данные:

Schema.org.
Rich Results Test.

Инструменты

Бесплатно:

Яндекс.Вебмастер.
Google Search Console.
PageSpeed Insights.
Screaming Frog (500 URL).
Chrome DevTools.
curl / wget.

Платно:

Screaming Frog (полная).
Ahrefs Site Audit.
Serpstat Site Audit.
Sitebulb.

Правило: начинать с бесплатных.

Типичные проблемы

Индексация:

Nofollow/noindex лишние.
Robots.txt блокирует.
Много параметров.
Много дублей.
Ошибки 5xx.

Скорость:

Медленный сервер.
Большие картинки.
Много JS.
Нет кеша.

Структура:

Глубокие URL.
Много уровней.
Нет хлебных крошек.

Порядок работ

Сначала — критичное:

Роботс-блокировки.
Ошибки 5xx.
HTTPS.
Мобильная версия.
Дубли.

Потом — улучшения:

Скорость.
Структурированные данные.
Канонические.

Правило: блокеры индексации — первыми.

Что важно в рунете

Яндекс:

Вебмастер — обязателен.
Региональность.
Турбо-страницы.
Мобильные проверки.

Google:

GSC — обязателен.
Core Web Vitals.
Mobile-first.
AI Overviews.

Правило: оба обязательны.

Практика

1. Проверьте индексацию:

site:example.com

2. Откройте robots.txt — не закрыто ли лишнее?

3. Проверьте sitemap.xml — есть ли?

4. Прогоните PageSpeed Insights.

5. Пройдите по чек-листу.

6. Найдите топ-5 проблем.

7. Составьте план.

Частые ошибки

1. Начинать с косметики:

Забыли про индексацию

Решение: сначала блокеры.

2. Только GSC:

Пропустить Яндекс

Решение: оба.

3. Ошибки 5xx:

Не замечают

Решение: мониторинг.

4. Медленный сайт:

Не оптимизируют

Решение: CWV.

5. Дубли:

Не находят

Решение: Screaming Frog.

6. Nofollow везде:

Не передаётся вес

Решение: только внешние сомнительные.

7. Мобильные забыты:

50% трафика

Решение: адаптив.

8. Без регулярных проверок:

Проблемы копятся

Решение: раз в месяц.

Итог

Техническое SEO — фундамент.
4 этапа: crawling, rendering, indexing, serving.
Чек-лист: индексация, скорость, структура, мобильные, мета, schema.
Инструменты: Вебмастер, GSC, PSI, Screaming Frog.
Порядок: блокеры сначала.
Яндекс + Google — обязательно.
Проверки — регулярно.

Дальше — что такое индексация.