Введение в SEO-аналитику

Зачем аналитика

Что даёт:

• Видеть результат работы.
• Находить проблемы.
• Понимать аудиторию.
• Оценивать ROI.
• Принимать решения на данных.

Правило: без аналитики SEO — это гадание.

Что измерять

Трафик:

• Общий из органики.
• По страницам.
• По ключам.
• По регионам.
• По устройствам.

Позиции:

• Средние по группе.
• ТОП-3, ТОП-10.
• Динамика.

Конверсии:

• Цели.
• Заказы, заявки.
• CR.

Поведение:

• Отказы.
• Время.
• Глубина.

Инструменты

Бесплатные:

• Яндекс.Метрика.
• Google Analytics 4.
• Яндекс.Вебмастер.
• Google Search Console.
• Google Trends.
• Wordstat.

Платные:

• Ahrefs.
• Semrush.
• Serpstat.
• Topvisor.
• Screaming Frog (полная).

Правило: начинать с бесплатных.

Что обязательно

Минимум:

• Яндекс.Метрика — поведение.
• GA4 — поведение.
• Яндекс.Вебмастер — индексация и запросы.
• GSC — индексация и запросы.
• Обе панели — обязательны.

Правило: без этих 4 SEO не работает.

Метрики

Основные:

• Сессии — визиты.
• Пользователи — уникальные.
• Просмотры — страниц.
• Отказы — %.
• Время — на сайте.
• Глубина — страниц за сессию.
• CR — конверсия.

По страницам:

• Топ-10 по трафику.
• Топ-10 по конверсиям.
• Мёртвые страницы.

Отчёты

Ежедневно:

• Трафик.
• Конверсии.

Еженедельно:

• Позиции по ключам.
• ТОП-3 / ТОП-10.
• Новые страницы в индексе.

Ежемесячно:

• Общий отчёт.
• Динамика по сравнению с прошлым.

Ежеквартально:

• Стратегия.
• План на следующий.

Трафик из органики

Как считать:

• В Метрике — источник «Переходы из поисковых систем».
• В GA4 — Organic Search.
• По бренду / не бренду.

Правило: считать без бренда отдельно — реальный рост.

Брендовый трафик

Что важно:

• Отдельный отчёт.
• Рост бренда = успех.
• Не путать с SEO-трафиком.

Как разделить:

• Метрика — сегмент по брендовым запросам.
• GSC — фильтр по regex с брендом.

Конверсии

Что важно:

• Цели в Метрике.
• События в GA4.
• Ecommerce — для магазинов.
• CR по источникам.

Правило: SEO-трафик может давать более высокий CR — следить.

Пример отчёта

За месяц:

Правило: не только метрики, но и выводы.

Атрибуция

Проблема: не всегда ясно, откуда пришёл клиент.

Модели:

• Last click — последний источник.
• First click — первый.
• Linear — равномерно.
• Position-based — крайние и центр.

Правило: для SEO — first click ближе к правде.

Что смотреть

Ежедневно:

• Трафик — упал/вырос.
• Ошибки в Метрике.
• Alerts в GSC.

Еженедельно:

• ТОП-запросы — динамика.
• Страницы — новые.
• CWV — не упали.

Ежемесячно:

• Отчёт для стейкхолдеров.
• План на следующий.

Что НЕ мерить

Плохие метрики:

• «Позиции вообще» без страниц.
• Общий трафик без источника.
• Брендовый трафик как SEO.
• Показы без CTR.

Правило: мерить то, что влияет на бизнес.

Практика

1. Установите Метрику и GA4.

2. Подключите Вебмастер и GSC.

3. Настройте цели.

4. Соберите baseline:

• Трафик.
• Позиции.
• Конверсии.
• CR.

5. Сравните с прошлым месяцем.

6. Составьте первый отчёт.

Частые ошибки

1. Нет аналитики:

Работа вслепую

Решение: установить.

2. Только Метрика:

Теряете GSC

Решение: обе.

3. Брендовый как SEO:

Обман

Решение: разделять.

4. Без целей:

Не видно конверсий

Решение: настроить.

5. Отчёты без выводов:

Цифры ради цифр

Решение: действия.

6. Мерить всё:

Много данных, нет пользы

Решение: только важное.

7. Не смотреть динамику:

Не видно тренда

Решение: месяц к месяцу.

8. Без регулярности:

Проблемы копятся

Решение: ежедневно / еженедельно.

Итог

• Аналитика — обязательна.
• 4 инструмента: Метрика, GA4, Вебмастер, GSC.
• Метрики: трафик, позиции, конверсии, поведение.
• Бренд — отдельно.
• Отчёты: день, неделя, месяц.
• Атрибуция — first click для SEO.
• Только важное — не всё подряд.
• С выводами — не просто цифры.

Дальше — Яндекс.Вебмастер: добавление и верификация.