Урок 03

Кластеризация запросов по интенту

Что такое интент

Интент — цель, с которой пользователь вводит запрос.

Почему важно: поисковики сами определяют интент и показывают разные страницы.

Правило: одна страница не может отвечать всем интентам сразу.

4 основных типа

1. Информационный:

  • «как», «что», «почему».
  • Статьи, гайды.
  • Цель: узнать.

2. Навигационный:

  • «имя бренда», «сайт».
  • Главная, страница входа.
  • Цель: попасть на сайт.

3. Транзакционный:

  • «купить», «заказать», «цена».
  • Карточка товара, страница услуги.
  • Цель: сделать действие.

4. Коммерческий (investigational):

  • «лучший», «сравнение», «отзывы».
  • Обзоры, сравнения.
  • Цель: выбрать перед покупкой.

Правило: не смешивать в один кластер.

Как определить интент

1. По словам-маркерам:

  • «купить», «цена», «стоимость» → транзакционный.
  • «как», «что», «инструкция» → информационный.
  • «лучший», «сравнение», «vs» → коммерческий.
  • «бренд», «вход» → навигационный.

2. По топу выдачи:

  • Что в топ-10?
  • Магазины → транзакционный.
  • Статьи → информационный.
  • Обзоры → коммерческий.

3. По PAA:

  • Какие вопросы?
  • Показывают интент.

Правило: топ-10 — главный определитель.

Смешанный интент

Что это: запрос, где в топе разные типы страниц.

Пример: «iPhone 15»:

  • Обзоры.
  • Магазины.
  • Характеристики.
  • Отзывы.

Что делать:

  • Отдельные страницы под каждый интент.
  • Разные URL.
  • Разные заголовки.

Правило: определить основной интент, но сделать страницы под все.

Информационные кластеры

Что в них:

  • Вопросы.
  • «Как...»
  • «Что такое...»
  • «Почему...»

Формат страницы:

  • Статья.
  • Гайд.
  • Инструкция.
  • FAQ.

Что важно:

  • Ответ в начале.
  • Структура.
  • FAQ-разметка.
  • Короткие абзацы.

Транзакционные кластеры

Что в них:

  • «Купить...»
  • «Заказать...»
  • «Цена...»
  • «Стоимость...»

Формат страницы:

  • Карточка товара.
  • Страница услуги.
  • Форма заказа.
  • Кнопка «Купить».

Что важно:

  • Цена видна.
  • Формы работы.
  • Контакты.
  • Trust-элементы.
  • Schema Product / Offer.

Коммерческие кластеры

Что в них:

  • «Лучший...»
  • «Сравнение...»
  • «ТОП-10...»
  • «Vs...»
  • «Отзывы о...»

Формат страницы:

  • Обзор.
  • Сравнение.
  • Рейтинг.
  • Тест.

Что важно:

  • Реальные тесты.
  • Плюсы/минусы.
  • Таблица сравнения.
  • Итоги.
  • Ссылки на купить.

Навигационные кластеры

Что в них:

  • Бренд.
  • «Вход»
  • «Личный кабинет»

Формат:

  • Главная.
  • Страница входа.

Что важно: брендовые запросы лёгкие, но дают мало роста.

Кластер vs страница

Правило: 1 кластер = 1 страница.

Что проверить:

  • Не конкурируют ли страницы между собой.
  • Не раздвоены ли интенты.

Что плохо:

  • Два URL под одинаковый запрос — каннибализация.
  • Одна страница под разные интенты — не ранжируется.

Каннибализация

Что это: несколько страниц сайта конкурируют за один запрос.

Пример:

  • /laravel-osnovy
  • /laravel-dlia-novichkov

Обе под запрос «Laravel для начинающих».

Проблемы:

  • Позиции падают.
  • Поисковик не понимает, что лучше.
  • Трафик делится.

Как исправить:

  • Объединить в одну.
  • Разные интенты — оставить обе.
  • Canonical на главную версию.
  • 301 редирект слабой на сильную.

Правило: одна тема — одна страница.

Определение каннибализации

Как найти:

  • GSC → вкладка «Страницы» по запросу.
  • Вебмастер → Страницы в поиске.
  • Ahrefs / Semrush.
  • Вручную — site:example.com запрос.

Что смотреть:

  • 2+ URL по одному запросу.
  • Прыгающие позиции.
  • Низкий CTR.

Группировка по URL

Какие URL под какой интент:

Транзакционный:

  • /product/iphone-15
  • /uslugi/nastroika-servera

Коммерческий:

  • /blog/luchshie-smartfony-2026
  • /sravnenie-iphone-15-vs-15-pro

Информационный:

  • /blog/kak-ustanovit-laravel
  • /faq/chto-takoe-seo

Навигационный:

  • / (главная)
  • /login

Комбинация интентов

Страница может отвечать:

  • Основному интенту.
  • Частично смежному.

Пример: карточка товара — транзакционный, но с FAQ (информационный) внутри.

Правило: не смешивать равные интенты — иначе не ранжируется.

Правила кластеризации

Итоговая логика:

  1. Собрать запросы.
  2. Разделить по интенту.
  3. Внутри интента — по смыслу.
  4. 1 кластер = 1 URL.
  5. URL-структура логичная.
  6. Проверить каннибализацию.
  7. Пересматривать раз в квартал.

Приоритеты

Кластер с приоритетом 1:

  • Транзакционные.
  • ВЧ и СЧ.
  • Прибыль.

Приоритет 2:

  • Коммерческие.
  • СЧ и НЧ.

Приоритет 3:

  • Информационные.
  • Трафик и бренд.

Правило: сначала деньги.

Практика

1. Возьмите 200 запросов.

2. Разделите на 4 интента.

3. Внутри каждого — кластеры.

4. Назначьте URL каждому.

5. Проверьте топ-10 по 5 ключам.

6. Найдите каннибализацию на своём сайте.

7. Расставьте приоритеты.

Частые ошибки

1. Смешивать интенты:

Одна страница под всё

Решение: разделить.

2. Один кластер — 20 запросов:

Разные темы

Решение: разбить.

3. Игнорировать топ:

Не тот интент

Решение: смотреть выдачу.

4. Каннибализация:

Два URL под один запрос

Решение: объединять.

5. Кластер = 1 запрос:

Слишком мелко

Решение: группировать.

6. Не назначать URL:

Не понятно, куда

Решение: сразу проектировать.

7. Ставить в приоритет инфо:

Деньги уходят

Решение: транзакционные первыми.

8. Забыть пересматривать:

Устаревает

Решение: раз в квартал.

Итог

  • 4 интента: инфо, навигация, транзакция, коммерция.
  • Топ-10 — главный определитель.
  • Смешанный интент — несколько страниц.
  • 1 кластер = 1 URL.
  • Каннибализация — враг.
  • Не смешивать равные интенты.
  • Приоритет: транзакционные.
  • Проверка через GSC.
  • Пересмотр раз в квартал.

Дальше — структура сайта под кластеры.