Урок 01

Семантическое ядро: сбор запросов

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — список всех поисковых запросов, по которым сайт хочет получать трафик.

Что даёт:

  • Понимание аудитории.
  • Структуру сайта.
  • Темы для контента.
  • Основа всей SEO-стратегии.

Правило: без семантики SEO — стрельба вслепую.

Что входит в ядро

Типы запросов:

  • Целевые — приносят клиентов.
  • Околоцелевые — информационные, разогрев.
  • Нецелевые — не по теме, но по словам.
  • Брендовые — по названию компании.
  • Конкурентные — по названию конкурентов.

Правило: в ядре — только целевые и околоцелевые.

Классификация по частотности

Частотность — сколько раз запрос вводят в месяц.

Группы:

  • ВЧ (высокочастотные) — > 10 000.
  • СЧ (среднечастотные) — 1 000–10 000.
  • НЧ (низкочастотные) — 100–1 000.
  • МикроНЧ — < 100.

Правило: границы зависят от темы.

Классификация по длине

  • Короткие — 1–2 слова: «iPhone».
  • Средние — 3–4 слова: «купить iPhone 15».
  • Длинные — 5+ слов: «купить iPhone 15 Pro в Москве с доставкой».

Правило: чем длиннее — тем точнее интент.

Интент

Интент — цель запроса.

4 типа:

  • Информационный — «как учить Laravel».
  • Навигационный — «Skillbox вход».
  • Транзакционный — «купить курс Laravel».
  • Коммерческий — «лучшие курсы Laravel 2026».

Правило: под каждый интент — своя страница.

Источники семантики

Основные:

  • Яндекс.Wordstat — бесплатно.
  • Google Keyword Planner — бесплатно с рекламой.
  • Key Collector — платно.
  • Ahrefs Keyword Explorer — платно.
  • Semrush — платно.
  • Мутаген, Словоёб — утилиты.

Что ещё:

  • Подсказки в поиске.
  • Похожие запросы внизу выдачи.
  • Люди также спрашивают.
  • GSC / Вебмастер — текущие запросы.
  • Конкуренты — их семантика.

Яндекс.Wordstat

Что даёт:

  • Частотность по региону.
  • Похожие запросы.
  • Что ещё искали.

Как использовать:

  1. Открыть wordstat.yandex.ru.
  2. Ввести базовый запрос.
  3. Смотреть вариации.
  4. Экспортировать.

Что важно:

  • Регион — выбрать свой.
  • Операторы: "" — точная фраза, ! — фиксированная форма.

Google Keyword Planner

Что даёт:

  • Частотность Google.
  • Похожие запросы.
  • Прогноз ставок.

Как:

  • Google Ads → Инструменты → Планировщик.
  • Ввести тему, сайт или список.
  • Смотреть вариации.

Правило: бесплатно, но нужен аккаунт Google Ads.

Подсказки поиска

Что даёт: популярные продолжения.

Где:

  • Яндекс — при вводе.
  • Google — при вводе.
  • People Also Ask — блок вопросов.
  • Похожие запросы — внизу.

Как использовать:

  • Начинать с базовых.
  • Собирать продолжения.
  • Расширять ядро.

Конкуренты

Что смотреть:

  • Ключи в Ahrefs / Semrush.
  • Структура сайта.
  • Контент.

Как:

  1. Открыть конкурента в Ahrefs.
  2. Organic Keywords.
  3. Отфильтровать.
  4. Экспортировать.

Правило: не копировать 1-в-1, а брать идеи.

Инструменты для расширения

Мутаген:

  • Генерирует варианты.
  • Скачивает подсказки.
  • Работает с Wordstat.

Словоёб:

  • Парсит подсказки.
  • Группирует.

Key Collector:

  • Профессиональный инструмент.
  • Парсит всё.
  • Платно.

Минус-слова

Что это: слова, при которых запрос не целевой.

Примеры:

  • бесплатно — если платный продукт.
  • своими руками — если не услуга.
  • реферат, курсовая — если не для студентов.
  • скачать — если нет файлов.

Правило: минус-слова — важно для чистки.

Объём ядра

Правило:

  • Малый бизнес — 100–1 000 запросов.
  • Средний — 1 000–10 000.
  • Крупный — 10 000–100 000+.
  • Маркетплейс — миллионы.

Правило: не гнаться за объёмом. Качество > количество.

Структура ядра

Как хранить:

  • Excel/Google Sheets — база.
  • Маркеры: частотность, интент, кластер, URL.
  • Столбцы: запрос, ВЧ, СЧ, НЧ, интент, страница, приоритет.

Правило: одна таблица-источник истины.

Чистка ядра

Что убрать:

  • Нецелевые — не по теме.
  • Спам — порно, казино и т.д.
  • Брендовые конкурентов — если не сравнение.
  • Минус-слова.
  • Слишком общие — без интента.

Правило: лучше меньше, но целевых.

Этапы сбора

1. Определить бизнес. Что продаём, кому.

2. Выбрать базовые запросы. 5–10 основных.

3. Собрать из Wordstat / Keyword Planner.

4. Расширить подсказками.

5. Добавить из конкурентов.

6. Проверить по своей аналитике. GSC / Вебмастер.

7. Убрать нецелевые.

8. Кластеризовать. (следующий урок)

Практика

1. Определите 5 базовых запросов для своего проекта.

2. Откройте Wordstat, введите их.

3. Экспортируйте варианты.

4. Соберите подсказки в Google и Яндексе.

5. Посмотрите 2 конкурентов в Ahrefs (бесплатный режим).

6. Создайте таблицу: запрос, частотность, интент, минус-слова.

7. Уберите нецелевые.

8. Получите 100+ запросов для старта.

Частые ошибки

1. Брать всё подряд:

100 000 запросов, половина мусор

Решение: фильтровать.

2. Игнорировать минус-слова:

Много нецелевого трафика

Решение: чистить.

3. Одна частотность:

Только ВЧ

Решение: разные группы.

4. Не смотреть интент:

Не подходит запрос

Решение: классифицировать.

5. Не проверять по своей аналитике:

Упускают целевые

Решение: GSC + Метрика.

6. Копировать конкурента:

1-в-1

Решение: брать идеи.

7. Только ВЧ:

Не попасть в топ

Решение: длинный хвост.

8. Не обновлять ядро:

Устаревает

Решение: пересматривать.

Итог

  • Семантическое ядро — основа SEO.
  • Частотность: ВЧ, СЧ, НЧ, микроНЧ.
  • Интент: информационный, навигационный, транзакционный, коммерческий.
  • Wordstat + Keyword Planner — бесплатно.
  • Ahrefs, Semrush — платно.
  • Подсказки — бесплатный источник.
  • Минус-слова — обязательно.
  • Таблица — источник истины.
  • Чистка — критично.
  • Качество > количество.

Дальше — сбор семантики с помощью ИИ: парсинг и кластеризация.