Урок 04

Структура сайта под кластеры

Зачем структура

Что даёт:

  • Понятная навигация для пользователей.
  • Логичные URL.
  • Перелинковка из коробки.
  • Поисковики понимают иерархию.
  • Краулинговый бюджет расходуется разумно.

Правило: структура — фундамент SEO.

Три типа структуры

1. Плоская:

  • Все страницы на 1 уровне.
  • /page1, /page2.
  • Работает до 100 страниц.
  • Плохо для больших.

2. Древовидная:

  • Иерархия.
  • /catalog/iphone/15-pro.
  • Стандарт.
  • Хорошо для всего.

3. Смешанная:

  • Комбинация.
  • Тематические разделы + плоские.
  • Гибко.

Правило: древовидная — оптимально.

Уровни

Рекомендация:

  • 1–3 уровня для пользователя.
  • До 5 уровней для глубины.
  • Больше 5 — плохо для обхода.

Пример:

/                        — 1
/catalog/                — 2
/catalog/smartfony/      — 3
/catalog/smartfony/iphone-15/   — 4

Правило: важное — ближе к главной.

URL-структура

Что важно:

  • ЧПУ (человекопонятные).
  • Латиница.
  • Дефисы, не подчёркивания.
  • Короткие.
  • Логичные.
  • Без параметров — если возможно.

Плохо:

/catalog.php?id=123&cat=5
/product/?pid=456

Хорошо:

/catalog/smartfony/iphone-15/
/uslugi/nastroika-servera/

Типы страниц

Категории:

  • Раздел каталога.
  • Много товаров.
  • /catalog/smartfony/.

Подкатегории:

  • Уже раздел.
  • /catalog/smartfony/apple/.

Карточки:

  • Конкретный товар.
  • /catalog/smartfony/iphone-15/.

Статьи:

  • Блог.
  • /blog/kak-vybrat-smartfon/.

Услуги:

  • /uslugi/.

Инфо:

  • /about/, /contacts/.

Под кластеры

Правило:

  • Раздел — общий кластер.
  • Подраздел — подкластер.
  • Страница — узкий кластер.

Пример:

/catalog/                    — «Каталог»
/catalog/smartfony/          — «Смартфоны»
/catalog/smartfony/iphone/   — «iPhone»
/catalog/smartfony/iphone/iphone-15/   — карточка

Правило: каждому кластеру — своя страница с уникальным контентом.

Категории vs карточки

Категория — список товаров:

  • Title: «Купить смартфоны в Москве».
  • Контент: описание + фильтры + товары.
  • Интент: транзакционный, общий.

Карточка — один товар:

  • Title: «iPhone 15 — цена, характеристики».
  • Контент: описание, характеристики, отзывы.
  • Интент: транзакционный, конкретный.

Правило: обе нужны, но не дублируют друг друга.

Хлебные крошки

Обязательно:

Главная → Каталог → Смартфоны → iPhone 15

Что даёт:

  • Навигация.
  • Понятная структура.
  • Schema BreadcrumbList → расширенный сниппет.

Внутренняя перелинковка

Правила:

  • Из раздела — на подразделы и товары.
  • Из карточки — на категорию и похожие.
  • Из статьи — на релевантные страницы.
  • Анкоры — описательные.

Сколько ссылок:

  • Не 1000 на странице.
  • 10–50 — норм.
  • Релевантные — важнее количества.

Навигация

Главное меню:

  • 5–7 пунктов.
  • Ключевые разделы.
  • Не перегружено.

Дополнительные:

  • Хлебные крошки.
  • Сайдбар.
  • Футер.
  • Связанные материалы.

Пагинация

Проблемы:

  • Страница 2, 3, 4… — дубли.
  • Краулинговый бюджет.

Решения:

  • rel="next" / rel="prev" — устарело.
  • ?page=N — не индексировать через robots.
  • Кнопка «Показать ещё» — JS.
  • Canonical на 1-ю страницу — если товары одинаковые.

Правило: постраничная навигация — не должна создавать дубли.

Фильтры и параметры

Проблема:

/catalog/smartfony/?color=black&size=6
/catalog/smartfony/?color=black
/catalog/smartfony/?size=6

Что делать:

  • Важные фильтры — отдельные URL: /catalog/smartfony/chernye/.
  • Неважные — robots.txt → Disallow.
  • Canonical на чистую категорию.

Правило: только топ-фильтры индексировать.

Sitemap

Что включать:

  • Все важные страницы.
  • Категории и подкатегории.
  • Карточки.
  • Статьи.
  • Статические (о нас, контакты).

Что исключать:

  • Пагинацию.
  • Фильтры.
  • Технические страницы.
  • 403, 404, 500.

Robots.txt

Что закрыть:

  • Админку.
  • Корзину, чекаут.
  • Поиск по сайту.
  • Параметры фильтров.
  • Служебные страницы.
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /checkout/
Disallow: /search/
Disallow: /*?sort=
Disallow: /*?utm_

Правило: не закрыть лишнего!

Приоритеты страниц

Правило:

  • Главная — 1.0.
  • Категории — 0.8.
  • Подкатегории — 0.7.
  • Карточки — 0.6.
  • Статьи — 0.5.
  • Инфо — 0.3.

В Sitemap:

<priority>0.8</priority>

Правило: не критично, но помогает.

Уникальность категорий

Проблема:

  • Пустые категории — без описания.
  • Дубли — одинаковые title.
  • Мало контента.

Решение:

  • Уникальное описание каждой категории.
  • Уникальные title.
  • Подборки товаров.
  • FAQ по теме.

Правило: не пустые категории.

Практика

1. Нарисуйте текущую структуру сайта.

2. Найдите проблемы:

  • Слишком глубоко?
  • Много уровней?
  • Плохие URL?
  • Дубли?

3. Спроектируйте идеальную структуру.

4. Составьте план редиректов.

5. Настройте хлебные крошки с Schema.

6. Проверьте Sitemap — всё ли включено?

7. Проверьте robots.txt — не закрыто лишнее?

Частые ошибки

1. Плоские URL:

/product/?id=5

Решение: ЧПУ.

2. Слишком глубоко:

/cat/sub/sub/sub/sub/product/

Решение: до 4 уровней.

3. Дубли категорий:

/catalog/smartfony/ и /catalog/telefony/

Решение: разные или 301.

4. Пустые категории:

Нет описания и товаров

Решение: закрыть или наполнить.

5. Пагинация в индексе:

10 000 дублей

Решение: robots, canonical.

6. Всё в Sitemap:

10 000 страниц, включая мусор

Решение: только важное.

7. Нет хлебных крошек:

Не понятно, где мы

Решение: добавить.

8. Плохая перелинковка:

Ничего не связано

Решение: связать разделы.

Итог

  • Древовидная структура — стандарт.
  • URL: ЧПУ, латиница, дефисы.
  • 1 кластер = 1 страница.
  • Хлебные крошки обязательны.
  • Перелинковка логичная.
  • Пагинация — без дублей.
  • Фильтры — только топовые.
  • Sitemap — важное.
  • Robots.txt — служебное.
  • Категории — уникальные.
  • До 4 уровней вложенности.

Дальше — оптимизация Title и H1.